La série plonge dans le monde compétitif et effervescent de la publicité à Montréal. On y suit la vie d'un groupe de trentenaires (la « tribu ») qui tentent de concilier leurs grandes ambitions professionnelles, leurs rivalités au travail, leurs doutes personnels et leurs intrigues amoureuses. L'histoire s'amorce notamment avec l'arrivée de Stella Trudel, un personnage issu de la série Diva, qui vient bouleverser le quotidien de l'agence.